电商带货：产销两旺 富足山乡——贵州村超“踢”出就业增收新天地

新华社贵阳7月17日电 题：电商带货：产销两旺 富足山乡——贵州村超“踢”出就业增收新天地

新华社记者欧东衢、罗羽、蒋成

深夜的绿茵场仍然灯光璀璨、锣鼓喧天。7月13日晚，2024年度贵州村超联赛半决赛正火热进行。

场上球员激烈拼抢，观众的呐喊震天动地。与此同时，一场电商的“云比赛”也在网络上打响。

图为榕江县村寨代言人线上推荐百香果。

“这是我们公司最新推出的一款杨梅汁，欢迎大家在直播间选购。”以球赛为背景，26岁的王仙桃与搭档姚思洁正忙着直播带货公司的新产品。她们是贵州山呷呷农产品有限公司在当地招聘的主播。

除了杨梅汁以外，百香果、脐橙、天麻等农特产品都先后出现在村超现场，通过网络直播销往全国各地。贵州山呷呷农产品有限公司总经理唐胜忠介绍，作为一家从2022年就落地榕江，并助力村超“出圈”的新媒体企业，他们几乎每个比赛日都会派出员工到村超球场进行直播带货。

“我们的战场在线上，这里的气氛和球场上一样激烈，到直播间助力购买农特产品的顾客也和观众席上观赛的观众一样热烈。”王仙桃说。

2023年8月13日，贵州榕江美食足球友谊赛（第一季）在贵州省榕江县开打。图为工作人员进场时展示当地美食。新华社记者 刘续 摄

“这只是榕江县大力发展直播带货等新媒体产业的一个缩影。”榕江县新媒体专班负责人、县委宣传部副部长申敏表示，近年来，榕江县提出“三新农”理念，“把手机变成新农具，数据变成新农资，直播变成新农活”，成立“榕易”职业技能培训学校，引进主播培训孵化的专业培训机构，创立榕易拍、榕易剪、榕易编、榕易播、榕易卖、榕易创“六易”课程体系，把种植户、养殖户、文旅主体、非遗传承人、留守妇女、返乡创业青年、易地搬迁群众等培养成为一批懂技术、精业务、会直播、能创业的“新农人”。

回想起2023年5月13日贵州村超开幕那天，唐胜忠仍然感到激动。短短一天，他和团队的视频号发布11条视频，就斩获近2000万浏览量，其中最高的一条达305.7万。如今他的公司已经对接90余家龙头企业、合作社、家庭农场、农户，直接或间接带动2000余名群众就近就业增收。

2023年3月4日，唐胜忠在贵州省榕江县新媒体产业园直播间直播带货。新华社发（王炳真 摄）

去年村超开赛以来至2024年5月5日，一年间，村超系列赛事全网浏览量已超700亿次。

“村超如同乡村振兴的超级发动机，怎么让巨大的流量转化成巨大的红利，怎么样才能持续接住村超流量带来的‘泼天富贵’？我们的理念是一个IP、一个品牌、一个产业，多做一些内容孵化，找准产品定位，并且在包装、物流上下功夫，让更多本地土特产走出大山，带动农副产品生产，巩固父老乡亲就业增收。”唐胜忠说，今年，他将直播带货的总销售额目标设定为突破1亿元，努力借助村超发展之势，利用新媒体销售更多农特产品，让乡亲们的生活能有更大改善。

榕江县兴华水族乡高排村的“95后”苗族姑娘刘勤兰，过去做线下农产品销售，生意一直不温不火。村超火爆之后，她通过学习运用手机直播引流和带货，转而销售苗族蜡染等手工艺品，持续带动了二三十位绣娘、染娘在家门口增收。

“村超流量给我们带来了新的发展机遇，直播让我们为村里的农产品找到了销路。”刘勤兰说，“我们身为年轻人，更应该学会运用新思维、新技术来谋发展、促就业、创未来。”

2月2日，一名身着民族服饰的姑娘在“村超村晚”年货大集市上视频推介当地农特产品。新华社发（龙建睿 摄）

2023年村超开赛以来，榕江出台一系列措施，推动直播赋能旅游产业、特色农产品、网红经济等，并提供直播示范基地、税收奖励、创业贴息、办公用房等方面的支持。

“为了真正实现让手机成为新农具，数据变成新农资，直播成为新农活，榕江县将新媒体作为战略产业来布局，抢抓数字经济新赛道，先后开展乡村主播类培训500余次、覆盖4万余人次，全县培育出1.2万余个新媒体账号和2200余个本地网络直播团队，为榕江县县域品牌的‘出圈’起到了关键推手的作用。”榕江县委副书记、县长徐勃说。

在旅游带动上，村超巨大的流量体现了巨大的变现能力。据榕江县政府初步统计，2023年5月13日至2024年6月30日一年多时间里，榕江共接待游客1169.24万人次，旅游综合收入130.7亿元，实现了突飞猛进。

在村超赛场内外，许多农村主播干起了直播带货的“新农活”。在距离榕江县城90公里的两汪乡两汪村里，王启红在院坝里支起手机，以大山为背景，没有灯光，没有专业的直播设备，就这样开始了直播。

在短视频平台上，王启红的账号叫“贵州苗家姑娘”，粉丝近40万，而她却是一位地地道道的农民。提起做直播的经历，王启红至今仍然清楚地记得，2020年10月，她发布了一条家人做酸辣鱼的视频，一下子就获得了17万播放量以及6000多涨粉，这让她开始对直播有了兴趣。

后来，王启红的短视频和直播逐渐走上正轨，酸菜、土鸡蛋、大米、红薯、土豆、辣椒……各种各样的农产品通过她的直播间卖出了小山村。如今，王启红在直播间仍然保持着朴实的风格，“我很珍惜每一位朋友对我们的信任，所以我们都用心去做好，不用灯光，不用修饰，让大家看到农产品真实的样子。”在王启红的直播间，观众经常会听到这样的话。

2023年4月17日，王启红在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县三宝侗寨直播带货。新华社发 （王炳真 摄）

2023年5月，村超火爆“出圈”后，王启红和其他乡村主播一样主动宣传村超背后的当地“超文化”“超美食”“超特色农产品”等，当起村超代言人，同时通过村超吸引粉丝关注量，增加产品订单量，成为直播带货达人。在王启红的带动下，两汪乡更多的乡亲加入其中，2023年两汪乡线上销售总额达1890.99万元。

据统计，自从2023年5月村超举办以来，全县农产品网络零售额8502.68万元，增速排黔东南州全州第一位，带动1.4万余名群众就业增收，将村超的“流量”转化为社会效益的“质量”和经济效益的“增量”。

“村超就像是一辆快速行驶的列车，我们所有在榕江发展的电商平台手上都捏着一张车票。要跟着这辆列车一起高速前进，实现产销两旺、富足山乡，才算是没有辜负手上这张车票。”王启红说。

70万的美容仪只卖7000元？有人因此毁容！

能“锁住”青春，能靓丽容颜，能光洁肌肤，能让老去的细胞重新生长……这是一款“身价70万”的高端美容仪器，不少爱美人士为这款最火热的无创抗衰老医美仪器趋之若鹜。

然而，谁能想到这款高仿“热玛吉”，只卖7000元？

大量的市场需求，巨大的利润空间……在几个“能工巧匠”操作下，从研发、仿冒、生产，到批发、零售至医美终端机构，一条黑色非法产业链全面形成。

假冒“热玛吉”仪器流入全国多地

“热玛吉”，采取射频技术，产生的热效可以刺激皮肤生成新的胶原蛋白，达到皮肤提拉紧致的效果，使女性朋友容颜焕发，青春靓丽。

高端自然高效，高效自然高价。一时间，“热玛吉”成为一些高端美容会所爱美女士们的“首选”。不过，盯上“热玛吉”的不仅是那些爱美女士，还有罗某某、汪某某等人。

公安机关扣押的假冒热玛吉美容仪器及其配件

汪某某在南京从事美容仪器推销工作，和当地多家美容连锁店有长期业务往来。2020年7月，汪某某发现 “热玛吉”备受追崇，于是通过郑州的张某某和广州的王某某，联系到生产假冒 “热玛吉”的罗某某。

这伙人在研究了正品一番之后，很快就推出了“仿冒”品。之后，他们以7000元的价格将机器出售给美容连锁店。而后，美容连锁店再加价倒卖给消费者。

那些爱美的女客户怎么也想不到，自己花高价买到的却是冒牌廉价的产品和服务。有些人因选错了产品，浪费了金钱不说，甚至还毁了容。

公安机关全链条式闭环打击

据南京市公安局江宁分局食药环侦大队教导员叶成介绍，2022年初，南京市公安局江宁分局接线索，辖区内存在销售某品牌假冒美容仪器和耗材。

经侦查，2020年1月至2021年8月，罗某某未经注册商标所有人许可，生产与某品牌外观一致的“热玛吉”仪器及配件，编写带有相关商标的电子开机程序，并将生产的假冒产品销售给汪某某等人。

另有中间商从罗某某、汪某某等处倒卖假冒产品，销售范围覆盖全国多省市。

据汪某某等人交代，“热玛吉”美容仪原价70余万元，而汪某某等人以7000元左右的价格采购假冒的美容仪，加价后出售，出售金额27万元以上。

南京市公安局江宁分局食药环侦大队与开发区派出所抽调精干警力成立专案组，溯源梳理。先后抓获犯罪嫌疑人16人，捣毁制假窝点2处，查获假冒成品机器10台，假冒探头71个，假冒商标丝印板2块及假耗材若干，形成全链条式闭环打击。

检察机关提前介入为案件准确定性

案发后，为逃避打击，远在广东的罗某某在发现自己销售线断了之后，如惊弓之鸟，惊慌万分，他立刻通知车间停止生产美容仪，并让员工删除客户购买信息等微信聊天记录，直至注销了自己的公司。

因本案件涉及货标分离如何定性、电子商标能否认定犯罪等新情况，南京铁路运输检察院（以下简称“南京铁检院”）应邀提前介入，引导公安机关侦查。

承办检察官建议公安机关通过美容院查找涉案美容仪器实物，固定上下家的聊天记录和转账记录等证据，查明罗某某等人的涉案数额，锁定罗某某等人的犯罪故意。

南京铁路运输检察院检察官对犯罪嫌疑人进行讯问

2022年11月28日，公安机关将该案移送南京铁检院审查起诉。2022年12月26日，南京铁检院对罗某某、汪某某分别以假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪向法院提起公诉。因王某某、张某某违法所得较少，犯罪情节轻微，被南京铁路运输检察院作出相对不起诉处理后，移送广州和郑州两地市场监管部门进行行政处罚。

2023年2月，法院以假冒注册商标罪判处被告人罗某某有期徒刑2年，缓刑2年，并处罚金15万元；以销售假冒注册商标的商品罪，判处被告人汪某某有期徒刑3年，缓刑4年，并处罚金19万元。

建议省消保委提起民事公益诉讼

检察官在办案中发现，罗某某生产、汪某某销售的假冒“热玛吉”美容仪器从生产到中间商各个环节都存在欺诈消费者的情况，且仪器缺乏电气安全保障，会极大增加电击、烫伤等危害发生的概率。多数消费者无法得到赔偿，他们的合法权益受到了侵害。

2023年2月3日，此案在江苏省南京市江宁经济技术开发区法院开庭审理

为切实维护消费者的合法权益，在江苏省检察院和南京市检察院知识产权和公益诉讼检察部门指导和支持下，南京铁检院将该案向江苏省消费者权益保护委员会进行了通报，并建议该委员会对被告人、被不起诉人提起消费者保护民事公益诉讼，共同制定公益诉讼办案方案。

最终，省消保委对4人提起民事公益诉讼，请求法院判三倍惩罚性赔偿。2023年3月6日，南京市中级人民法院正式立案受理。该案系全国首例医美领域消费民事公益诉讼。目前，此案正在审理中。

医美虽小，却事关百姓“面子”。检察官表示：检察机关将立足法律监督职能，积极参与医疗美容安全综合治理，努力做到让人民群众“美得放心”。

本文转自检察日报正义网

来源： 中央政法委长安剑

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